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中国品牌推力猛,2014年 4K2K TV 渗透率达 8%

2020-06-15 15:14:25 来源:自然驱动 浏览:603次
中国品牌推力猛,2014年 4K2K TV 渗透率达 8%

根据全球市场研究机构TrendForce旗下光电事业处 WitsView 近期发布的「全球液晶电视品牌出货报告」以及「下游市场季报」中指出,第三季全球液晶电视出货量为 50.6 百万台,季成长达 9.9%,较去年同期成长5.1%,然全年出货量呈现首度衰退达 1.7%,总出货量下修至203.1百万台,其中4K2K液晶电视渗透率仅约1%,出货量约2.1百万台。

WitsView表示,儘管面板厂今年急欲推广4K2K液晶电视,但由于目前硬体、韧体、内容、面板生产成本、终端售价等因素的限制,品牌厂对于4K2K液晶电视推销力道有限,然预期2014年在中国品牌积极抢进这块市场的引领下,加上面板厂积极扩大不同尺寸的布局,以及Scaler IC等关键元件开发更加成熟之后,使得国际品牌厂也不得不投入此战场。预期2014年全球4K2K液晶电视品牌出货渗透率将达8.1%左右,出货量来到16-18百万台,若按地区性品牌来区分,中国品牌约占51%,出货量约8-9百万台,韩系品牌在自有面板厂的配合下,出货量约3.5-4百万台,市占比约21.4%,而日系品牌由于拥有软硬体的整合技术支撑,亦有16.1%之出货比重,出货量约2.6-3百万台。(图一)

全球液晶电视出货以品牌计算,今年韩国品牌出货年成长约5.8%,全球市占率上升至35.1%;中国六大品牌出货成长趋缓,年成长为4.4%,市占率些微上升至26.4%;日系品牌市占率仍将持续滑落至18.1%。今年前三季韩系品牌使用韩国面板比例达68.3%,採购台湾面板比例为16.2%,中国面板比例拉升至10.3%,日系品牌则占5.2%;而日系品牌採用韩国面板比例下滑至45.1%,对台湾面板採购比例约为31.4%,而对日系面板使用比率提升至22.7%;中国品牌採购台湾面板比例下滑至40.3%,韩系比重亦下滑至27.7%,中国自有面板比例则升高至31.1%。(图二)

图二 2013年1Q-3Q季区域品牌电视面板採购状况中国品牌推力猛,2014年 4K2K TV 渗透率达 8%

WitsView认为,由于世界经济景气复甦脚步仍相当缓慢,品牌厂和IC厂明年布局依旧急于寻找不同之利基点;面板厂从过去ARRAY的面板迴路设计改善及CELL的玻璃薄化等其他製程改善到背光模组(E-LED、D-LED)等等的设计提升中找寻利润之空间,而现阶段更期待提升显示解析度,寻找新的利润丝路。品牌厂对于2014年4K2K之布局是继LED、3D之后另一个亮点,然2014年市场仍难摆脱面板供过于求的冲击,即便如4K2K的高规格产品,也无法避免市场价格竞争的压力,是否很快一片蓝海将变成红海?值得再观察。

至于其他电视出货品项数据,WitsView资料显示第三季LED液晶电视渗透率提升至98.4%,预估今年全年可达95.4%;3D液晶电视出货比例下滑至20.5%,预估今年渗透率将低于预期来到22.1%左右。

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